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作为准上市公司,海底捞对待品牌保护真的很有一套!

文章来源:REG.CN点击数:148 更新时间:2018/9/20 9:49:14

衣食住行,这是我们日常生活中永远都难以离开的四大话题。衣,作为人类文明前进的遮羞布,现如今几乎没有人要为此而犯愁,今天我要说的跟“食”相关的话题,主角则是国内很多人都知道的餐饮品牌——海底捞。

1994年,第一家海底捞在四川省开业;

2018年,海底捞全球店面超300家;

2018年5月,海底捞国际控股在港交所递交上市申请;

2018年8月30日,海底捞通过港交所聆讯,于9月3日开始PDIE,9月7日定价17.8港元,将于9月27日正式挂牌上市。

从当初4个人各出1万元成立海底捞,到2017年净利润高达11.94亿元。24年的时间,海底捞这个火锅品牌享誉全国并成功上市,发生在海底捞身上的故事完全可以用“传奇”来形容了。

从0到1,海底捞能一步步发展到今天,这跟他们的企业品牌建设息息相关。在海底捞正式挂牌上市之前,让我们从域名、商标两个方面来看看海底捞的品牌保护做得如何。

域名:品牌三拼接地气

海底捞起源于中国四川,能够一步步做大做强,在服务上被众多消费者赞誉,自然是深谙国内用户的口味喜好。

因此在域名选择上,海底捞官网启用的是符合中国市场特性的三拼域名haidilao.com,直接对应了“海底捞”三字拼音,直观好记已输入,又极其贴合自己的品牌形象,有利于用户识别,对自己的品牌宣传而言更是十分有利。

而在品牌域名的保护上,海底捞做得程度虽说不上面面俱到吧,但其实也是比较不错的一个企业了。查询whois信息发现,海底捞保护了haidilao.cc/.net/.us、海底捞.com/.net、“海捞汇”hailaohui.com/.com.cn/.cn、“海底捞火锅”haidilaohuoguo.com、haidilaohotpot.com、“海底捞餐饮”hdlcy.com/.cn/.com.cn等域名。

合适的品牌域名+优质的高端服务,是海底捞能够迅速发展壮大的主要原因之一。

相比之下,国内曾经火爆的另一个火锅餐饮品牌“小肥羊”就显得差了一大截。小肥羊的官网域名是littlesheep.com,且不说英文域名不利于国内用户记忆和输入,在相关域名保护上小肥羊也是落后不少,除.littlesheep.cn之外,其余xiaofeiyang.com/.com.cn/.cn/.net等“小肥羊”拼音域名统统都不在自己手中。

商标:23年前开始申请

说完域名我们来看看商标。在国家商标局官网查询到的数据显示,当前在“四川海底捞餐饮股份有限公司”名下检索到总共686件商标,其中和“海底捞”相关的就有197件,多半都是“海底捞、海底捞HI、海底捞火锅、海底捞调味料 HI、海底捞外送 HI、”等品牌息息相关的商标。

总计近700件商标,品牌相关的近200件,这个数量可以说是比较庞大的。

而更为惊人的一点是,海底捞起源于1994年,然而早在诞生的第二年(1995年),四川海底捞餐饮股份有限公司就已经向国家商标局递交申请了第一枚“海底捞”商标,这枚商标的注册号为983760号,注册类别是第42类,商品服务范围是“餐馆、临时餐室、自助餐馆、快餐馆”等,于1997年1月14日作出了初审公告。

从第一枚商标的申请范围来看,我们能很明显的感受到海底捞对品牌的保护,而且一开始就对自己所处行业的商标进行了注册,很明智。

另外在涉及到品牌侵权的时候,海底捞也是很重视合法权益的保护。2011年,海底捞曾向辽宁省沈阳市中级人民法院起诉沈阳市6家涉嫌傍名牌的山寨“海底捞”火锅店。另外,据海底捞官方公布的信息显示,仅在2012年,海底捞在山东、山西、河北、甘肃、天津、武汉等多地进行相关商标维权,涉诉案件近10余起。对“傍名牌”的行为,海底捞可以说是坚决不容忍。

总结:

一个企业对自身品牌够不够重视,从域名注册、相关域名的保护,商标注册以及对待商标侵权的行为上基本可以看出来。从2013年到2018年,海底捞已经连续5年问鼎“中国火锅百强企业名单”的榜首,能有此成就自然是离不开品牌的建设和对这方面的重视。


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